作家 / 西贝偏北澳门金沙彩票网

裁剪 / 朱 婷

运营 / 狮子座

春节档扫尾蛮深刻，但《哪吒之魔童闹海》（后文称《哪吒2》）还在热搜上盘桓。

面前，《哪吒2》的全球票房（含国际票房）高达151.83亿（20.93亿好意思元），普及全球影史票房第五《星球大战：原力觉悟》的150.19亿（20.71亿好意思元），中国不雅众也见证了影史时刻。

濒临虹吸效应带来的泼天开心，背后的大佬们曾经扯后腿牛逼了。

饺子导演闭关，身价6天暴涨138亿的明后传媒董事长、践诺控激动谈主王长田不动声色，斥资12.2亿抄底购入了北京械霖企业经管有限公司100%的股权，旗下位于北京市向阳区北苑路158号-1至5层101、北京奥林NEO大楼归明后产权，也成为明后传媒的新办公场合。

终于让明后解脱了北漂27年在北京东二环租房办公的处境，得手喜提性价比超高的新家。

该楼的性价特地高，毗邻奥森公园，配备LEED金级认证、3.8米层高及影院级敷陈厅，完好契合影视公司创作需求。

在刻下北京商办市集低位期，此举既处罚私用彭胀需求，又以超甲级尺度（5000㎡尺度层）取得钞票升值及融资典质标的，竣奇迹务协同与财务投资双重收益。

这既有《哪吒2》带来明后股票屡次涨停带来的预期信心，毕竟影片上映首日，明后市值飙升67亿元，公司一季度净利润瞻望超25亿元；更有明后传媒电影能靠《哪吒2》拿到近30亿的票房分红的实力托底。

《哪吒2》的得手离不开幕后推手王长田。上映前，王长田曾说“期许《哪吒2》有70亿票房”，其时还被网友评为“痴东谈主说梦”。

跟着《哪吒2》一齐情随事迁，他关于市集的判断曾经从眼能手低→精确预测→再到唱衰《哪吒2》的标的越走越远……嗯，先接接王总的奇迹运吧。

在近邻于冬高喊着投资10亿+的《蛟龙举止》遭到“黑幕”、永不撤档时，《哪吒2》靠着5亿成本赚得盆满钵满。被网友屡次艾了得来营业的王长田更低调了。

他莫得千里溺《哪吒2》的巨大得手，而是携带明后运行了跨维度作战：既有将来五年“封神元天地”亟待制作的多部动画电影和剧集，还有将来三年将插足20亿开拓捏造偶像、主题乐土、链上钞票业务。这套笼罩内容分娩-数字钞票-线下实景的系统性政策，实则是为明后国产动画IP生意生态铺设二三十年的底层操作。

比拟于依靠单一派种大刀阔斧操纵市集，好像“把鸡蛋装在好多篮子里”的多界限投资，并将成本死心和风险把控作念到极致的“吝啬玄学”，才是将来中国电影市集能适应前行的新想路。

一、吝啬玄学养成记

王长田在外界的风评是“低调多情感的儒商”，但“劳苦”和“吝啬”老是相伴掌握。

这种“抠”酿成了行业段子——从影十年所在的公司还在几层小楼；公司职工上茅厕纸不行用超3张；去职半年还在等报销；王长田躬行审批普及5000元的开支；《哪吒》动画师央求购买价值3800元的数位板都要附3家供应商比价单；以致将电费核算纳入KPI体系等等。

王长田我方也严于律己，身价百亿的他莫得司机。莫得外界辱弄他是“电视民工”，熟谙他的东谈主吐槽他“挺没趣的”，合营的导演说他“情愿过奴隶般的生活”。就连王长田我方也在职工公开信上径直说到澳门金沙彩票网，“我会一如既往的作念这个行业里最劳苦最吝啬的雇主”。

被称为“沙漠骆驼”王长田的吝啬玄学养成史可谓源源而来。

1965年，王长田在辽宁省大连市的一个农村家庭出身，高考后进入复旦大学新闻系。1988年毕业于传说的814班，与将来的行业首领如新浪的曹国伟等成为同学，为他自后的创业铺垫了难得的东谈主脉。

在《中华工商时报》飞快晋升后，1995年他转至北京电视台，得手筹划《北京特快》，成为顶尖新闻栏目。尽管领有踏实责任，王长田关于更深入的媒体和文娱行业探索的渴慕驱使他寻求新的机遇。

从北京电视台辞职后，1998年王长田凭借10万元在西三环万寿寺北里的巷子创立了“明后电视筹划推敲中心”——明后传媒的前身，成为国内最早实践“制播分离”的民营企业家。

明后传媒的早期得手收货于王长田对团队事无巨细的不雅察与对市集的历害把控。最早作念《中国文娱报谈》，王长田将其定位为“文娱界的新闻联播”，初期为了凝华团队，他记着了每位职工的生活民俗和饮食偏好，送饭、泡咖啡、陪聊、陪加班，一波蔼然攻势让职工们在发不起工资时也情愿随从；

在与电视台合营时，他创造了“内容换告白”的模式，免费提供《中国文娱报谈》给电视台来沟文告白时期，使其节目飞快笼罩世界150多家电视台，告白收入破2.5亿元。后续《音乐风浪榜》《影视风浪榜》等栏目每一个都能成为大爆款，王长田也因此被誉为“中国文娱新闻教父”。

作念文娱市集为王长田自后作念电影刊行打下基础。2006年，明后传媒以刊行业务为切入点进军电影市集，通过缜密化的市集调研和成本死心，得手地将刘伟强、麦兆辉导演，郭富城主演的《伤城》推向市集，并取得了6000多万的票房成绩。

而他以小博大的“吝啬”玄学在明后传媒的电影刊行中得到了进一步的阐述，鉴戒快消品的营销体系构建刊行收罗，以及让公司激动参与电影营销宣。

2008年明后传媒以《画皮》2.3亿票房破局后，王长田飞快构建工业化分娩体系，衔接三年精确卡位：2009年豪掷6部大制作（含《四大名捕》系列），2010年以超10部影片斩获7亿票房（占世界总票房12%）。2011年登陆创业板时，其80亿市值背后是不时四年的100%姿色盈利记载，王长田更以41亿身价问鼎影视首富，“口碑不好，但在生意上莫得大赔过。”

2013-2015年文娱业剧变中，明后砍掉综艺业务专注影视，本体是生意逻辑的剖判切割。当电视台拖欠制作费成常态（如蓝色火焰等公司被拖垮），王长田核定转向中小成本电影赛谈：用《致芳华》《左耳》等3000万级制作撬动5亿票房，既逃避综艺明星天价片酬的泥潭，又竣事资金快盘活。这场回身被业界视为“壮士解腕”，实则是明后用轻钞票模式在变革中站稳脚跟。

一方面，“吝啬玄学”匡助明后在转型电影界限时剔除了两个隐患。一个是明后曾引以为傲的中枢业务，强枝弱本但瓦解土崩的电视部门；一个是与360合营的先看收罗，明后迈向互联网的一次试错，并不是明后擅长的界限。

另一方面，“吝啬”并不料味着“低质”，而是高时期成本插足和高性价比产出。

《哪吒2》全片34场戏、1900个殊效镜头占比超90%，光龙族携带海底妖兽攻打陈塘关的单场戏脚色数目就突破了2亿个，为了“骨血闹翻”镜头能打磨一年……种种耗时耗力追求高质的筹划，却能将成本死心在5亿掌握，等于因为明后掌持了40+动画团队，把殊效外包到成本更低的公司，单分钟制作用度压缩到平凡姿色的80%。

比如十月文化郑重申正谈与哪吒的打斗戏，瀑布殊效由华强方特完成，捕妖队和海妖对撞由《姜子牙》都集导演王昕的公司泥丸星完成，殷夫东谈主的殊效由《流浪地球》殊效团队MoreVFX制作……能同期调用这样多深广范围的公司，阐述了明后数十年行业集结，正如导演饺子直言：“每一分钱都花在刀刃上”。

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而打造工业-内容的杰作亦然王长田的底气所在。2024年6月王长田在北电的公开课上，王长田预言《哪吒2》票房保底50亿，有可能70亿，其时被形色为“大放厥词”；微博之夜上，王长田再次抒发他有自信说《哪吒2》全地点非凡《哪吒1》。

效率若何，寰球都看到了。

二、爆款真金不怕火金术

细扒明后传媒的发财，可不是什么一帆风顺的创业史。在真东谈主电影上出品过《大闹天竺》、《仳离专家》等“烂片”；动画界限曾经深陷盈利性困局，客岁《深海》姿色宽限导致的千里没成本，到去年《小倩》票房发扬未达预期的政策误判导致的亏蚀还绝难一见在目。

但《哪吒2》的大爆再次救明后于水火，考据了其十年布局的“东谈主才矩阵”与“IP工业化开拓体系”的协同效率澳门金沙彩票网，这亦然王长田“长线野心”与“内容导向”得手。

为什么明后总能出爆款？

并非一发击中，而是源于王长田对市集空缺的精确捕捉与长线布局。在屡次试错后得到考据。

1999年，当传统媒体还在扎堆报谈明星时，王长田创办的《中国文娱报谈》别有肺肠聚焦新东谈主——首期节目用25分钟揭露《文娱圈里的北漂一族》，深入张艺谋电影《我的父亲母亲》片场，采访其时还没从中央戏剧学院毕业、寂寂无名的新东谈主演员的章子怡。

而他用新闻专科主视力构明星光环、将“八卦”升格为“产业不雅察”的策略，精确击中了90年代末人人对文娱业祛魅与窥私的双重渴慕，也因此得到了市集考据。

这档节目三个月内笼罩世界50多个省级电视台，创下8%的收视率，远超同期节目3%的平均水平，考据了“各别化内容+空缺市集”的生意逻辑；该节目到当今在豆瓣上为网友津津乐谈。

而在早期真东谈主电影的布局上，王长田的策略是在用明星转导演的“光环效应”填补市集的“内容空缺”，进而作念“情感期货”。

2012年，王长田凭借其历害的投资眼神，欧博百家乐投注半疑半信投资了徐峥的导演处女作《泰囧》。尽管业界多量持怀疑魄力，以为演员转导演难以得手，以致徐峥我方也只期待1亿票房，王长田却准确捕捉到了“囧”式笑剧与市集需求的契合——对中国城市化程度中集体狞恶的笑剧化解构，效率，《泰囧》以12.7亿的票房冲破华语片记载，一举奠定了明后传媒在行业中的地位。

赵薇、苏有一又、邓超、王宝强等演员转型导演的首作，均在明后完成从0到1的突破。不管是《致芳华》《左耳》“芳华难过”的女主，如故《泰囧》《仳离专家》里杀马特“小镇后生”的映射，都让被主流谈话疏远的不雅众找到了我方的文化照顾暗号。

但明后在传统影视赛谈仍属于“自后者”。当华谊、博纳等巨头操纵真东谈主电影头部资源，明后出品的《港囧》《从你的全世界途经》永恒在10亿量级盘桓，且口碑屡跌6.0后，王长田一方面承认“口碑存在很大问题”，另一方面历害捕捉到动画片界限的结构性机遇。

为此，在2015年明后以47.83亿元收购了猫眼文娱57.4%的股份，拓宽了“制作-刊行”河山后，刚劲开运行画长征，诞生彩条屋影业，从世界筛选动画东谈主才，锁定那些在生涯线上抗击却死磕创作的团队——《大圣总结》导演田小鹏给职工开两三千的工资；《大鱼海棠》导演梁旋和张春的运行资金源于平台众筹；《哪吒》的饺子啃老3年……

这种“用灾荒筛选精真金不怕火”的策略，把创作动能与生意势能绑定。当《哪吒2》以150亿票房横扫市集时，明后已开拓起包含十月文化（《大圣总结》）、此岸天（《大鱼海棠》）、可可豆动画（《哪吒》系列）、中传合谈（《姜子牙》）等40家动画公司收入麾下，最终酿成IP开拓-制作-养殖品全链路闭环，开拓了笼罩全产业链的生态矩阵，王长田用十年时期种植出了中国我方的“皮克斯军团”。

而创作家“逆天改命”的情感也延迟至动画电影，酿成一场银幕表里的视觉狂欢与情感共振。《大圣总结》的“这是一个硬人的时期”，到《哪吒1》的“我命由我不由天”，再到《哪吒2》的“我活不活无所谓，我只消你死”，从集体到个东谈主，愈加热烈反叛的台词总能精确刺穿现实痛点。

哪吒的黑眼圈不是艺术设想，而是Z世代集体步地的图腾，在抖音快手上给我方贴上“魔童”标签的年青东谈主，用二创视频完成了一场气势重大的身份举义。

从文娱资讯到动画电影，王长田都得手都推广了“在无东谈主处播撒，用时期换空间”的政策，而《哪吒2》的得手出海也印证了他关于“中国动画是比真东谈主片更早地走向世界”的前瞻性判断。

毕竟最凶猛的文化输出，永远诞生于对集体潜意志的精确爆破。

三、东方迪士尼？

当媒体给彩条屋贴上“中国皮克斯”标签时，王长田真确的蓝图是迪士尼式的产业整合——对外声称作念“最大动画投资刊行商”，实则通过投资、控股十月文化、可可豆等20余家责任室，构建起动画界限的东方迪士尼。

要知谈，迪士尼的帝国崛肇始于三次精确的基因重组。2006年，合并皮克斯的迪士尼不仅获取了动画工夫，更破解了“IP即告白”的生意密码，发现了动画片的生意价值在于构建养殖品天地。

《玩物总动员》让胡迪警长和巴斯光年从银幕跳进环球影城的巡游花车，再变成沃尔玛货架上的玩偶；《玩物总动员3》全球票房11亿好意思元，但其养殖授权收入达到了87亿好意思元，养殖品收入是票房收入的7.9倍。

这种工业想维在2009年迪士尼以42.4亿好意思元收购漫威时达到新高度，迪士尼的IP矩阵完成了从公主城堡到超等硬人基地的成东谈主化扩容，米老鼠手套终于持住了华尔街招供的成本权杖；

而到了2019年，迪士尼合并20世纪福斯，X战警的变种基因注入漫威天地，阿凡达的潘多拉星球接入迪士尼乐土，福斯的片库更成为Disney+流媒体的弹药库。

这场不时15年的收购怒潮背后，迪士尼制霸全球文化的想路呼之欲出：用电影孵化璀璨，用璀璨喂养乐土，再用流媒体灌注时期风向，最终完成从造梦工场到文化呼吸机的改换。

有迪士尼打板，劳苦如王长田，在明后传媒的布局想路也特地显着。

当先，根植于明后在电影界限的基础要求，以“扁平化生态”为中枢，动画界限独占鳌头之余，真东谈主电影界限更是细分赛谈。

明后传媒遗弃传统科层制的监管想维，公司下设七大垂直厂牌——明后影业主攻生意大片；芳华明后专注名导的合营（张艺谋《第二十条》）；小丛林深挖体裁IP（《十年一品温如言》）；迷你明后聚焦现实主见题材；五光十色深耕芳华女性赛谈（《哀吊逆流成河》《如若声息不难忘》）；彩条屋管辖动画投资；明后动画孵化原创天地。

各厂牌由总裁直管制片东谈主或设极少总监，酿成“有筹划层-创作层”两级穿透的极简架构，既保留寥寂厂牌的艺术调性又分享工业化分娩链。

俗语说“不会带团队，只可我方干到死。”早年的王长田事必躬亲，对细节特地宠爱，但当盘子越来越大，王长田逐步放权、转型把控者和“祥瑞物”后，公司具体效益就靠打山河的伙伴沿路野心了。

其中就有原在北京电视台的共事李德来和李晓萍，他们离别是《经济半小时》的节目筹划和形象总设想，在明后创业的第二年随从往王长田，也在2010年前后兼任了董事和副总司理。

他们的工资也跟着明后功绩的波动每年都有剧烈调遣。其中，副总裁李晓萍的工资犹如过山车，从2019年的近580万到影视穷冬前后的70万，再到去年的100万，客不雅反应了市集水温与大佬们的利益也巢毁卵破；而李晓萍工资比李德来还高约12万，也解说了她的才能和水准。

其次，在深耕的动画界限里，明后一边不时引进《千与千寻》《你的名字》《天气之子》等动画电影，既在不雅众眼里加深了“中国动画一哥”的厂牌印象，又与吉卜力责任室、东宝株式会社等业界闻名动画公司合营，集结了行业资源；另一边从投资中国20余家一流动画团队，从刊行端介入创作端。

值得一提的还有，明后也涉足过乐土姿色和养殖品业务，但举座还在开拓阶段。早在2017年，明后就在扬州空港新城运行了世界电影城姿色，其进攻板块等于依托明后IP建造明后主题乐土，但于今唯有认识图，莫得下文。

说到养殖品，《哪吒2》的养殖品爆火是确凿——泡泡玛特盲盒排到6月；FunCrazy疯玩发起的手办众筹姿色筹集金额高达3212万元；卡牌“斗天包EX版”和“混元宝盒”的卡牌在二手平台上以致被炒到上千元一张‌。

但盗版多亦然确凿，这自满了明后IP运营的稚嫩，当市集期待百亿养殖品收入时，其400万元起步的卖断式授权远超迪士尼200万元行业基准，冗长的素材审核历程以致比日本IP方更淡漠，导致首批合营商不及、居品断货。

在正版缺位的空窗期，电商平台已浮现出远超好意思漫日漫的盗版怒潮，轻佻仿制的哪吒形象商品充斥页面，此时明后才匆促中中收回维权权限。

王长田的创业史是中国传媒文娱业发展的缩影，从传统媒体转型到动画电影巨头，他展现出在成本与艺术的夹缝中破局者需要具备双重东谈主格，既是瞎想主见的赌徒，又是实用主见的工匠，他的得手不仅源于个东谈主对持，更依赖对行业趋势的判断、中枢团队的组建与对不雅众情感的感知。而中国动画要镇定的不仅仅工夫差距，更是五千年文静濒临当代性时的身份迷濛。

正如《哪吒1》里的那句台词：“东谈主心中的成见是一座大山”——而明后传媒真确的敌手从来不是迪士尼澳门金沙彩票网，是坐在IMAX影厅里，既渴慕国潮荣耀又向往好莱坞大片的中国不雅众我方。