文 | 犀牛文娱，作家｜廉明，裁剪｜朴芳

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五个字概述剧集招商的险阻半年：冰火两重天。

上半年，犀牛君谈及此话题，著述用的标题是《上半年热剧招商号称历史级》《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》；怎么到了下半年，行业不仅找不出任何招商领略拉风的大剧，上半年艳丽剧集吃更好了的冠名玩法也在隐匿，更倒霉的是，近期市面上萝卜剧（指无告白赞助裸播的剧集）的数目果真是比比皆是。

犀牛君统计了近期各平台热播剧集发现，他们果真王人逃不外播着播着就萝卜的红运（尤以几部古偶剧为代表）：

《春花焰》刚开播时还有淘淘氧棉、慢严舒柠两个中插，播到第五集就萝卜了；开局手捏片头伤风灵、中插小葵花的《七夜雪》亦然，第11集英氏接替前两广后，第16集往后该剧一样迈入萝卜节拍；此外，开局被哈尔滨啤酒投放的《曲直诀》从第3集就初始萝卜，《玄色蟾光》从第11集初始萝卜，《暗夜与早晨》2-5集萝卜后俄顷回血又从第13集后透澈萝卜，就连鹅芒拼播的《锦绣安逸》也从25集往后滑入到双平台萝卜的难过境地……

萝卜剧年年有，下半年尽头多。与《似锦》《来来不绝》《墨雨云间》等剧接连冲破各视频平台招商纪录、卷告白数目、卷总冠职权的上半年比拟，下半年剧集招商的获利可谓是坐了滑滑梯。这中间到底出了什么问题？

下半年的剧广之变很有劲诠释了：

品牌主才是确凿的行业晴雨表。

率先，剧集营销场的最大秉性，是它的投放周期尽头活泼，品牌无谓像投放综艺那样绑定整季，而是可依照市集数据随时进场或跑路，告白主的气魄不绝是磨真金不怕火一部剧是实火照旧虚火的标尺。

比如，最近热播的由刘学义、吴谨言主演的《春花焰》刚上线时，揽下淘淘氧棉和慢严舒柠两个中插告白的开局还算中规中矩，但第五集初始两个金主就早早跑路了。

他们去哪了呢？

若是你对剧综两块王人联系注就会发现，其实半途弃剧的慢严舒柠同时还赞助了芒果综艺《下一战歌手》并永久担任节看法「专科咽喉看管官」；而另一个跑路的重生代女性个护品牌淘淘氧棉，是连年投放剧集的积极分子，客岁它接连高调投放了《星落凝成糖》《归路》等6部剧集，本年它转向保守的投放政策，恰是剧集市集疲软的某种明证。

再者，过往犀牛君提过，上半年有许多原先深耕综艺的品牌上了剧集牌桌，而下半年有许多此类品牌接受了杀回综艺战场，这亦然为什么剧集这侧门庭疏远的一大原因。

拿乳企品牌例如，上半年蒙牛携旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪时辰》、用纯甄品牌冠名了《似锦》《来来不绝》《庆余年2》，伊利则携旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年这些品牌却集体从热剧除掉、追溯综艺怀抱，如最近蒙牛重拾“经典产物”酸酸乳品牌冠名了超女重聚题材的《时光音乐会4》、携纯甄冠名了腾讯综艺《当今就启程2》，而伊利金典则回到景色圈投放了《五十公里桃花坞4》《歌手2024》《乘风2024》等热点综艺。

药企品牌亦然如斯，上半年三九药业品牌（如999伤风灵、999皮炎平、三九胃泰等）投放了《来来不绝》《狐妖小红娘·月红篇》等多达20多部剧集。而下半年，三九药业旗劣品牌果真从热剧里隐匿，反而咱们在综艺范围看到了由三九胃泰赞助的《种地吧2》、由999皮炎平独家冠名的《密室大逃走6》以及由999赤子伤风药冠名的《爸爸方丈3》等。

在造型当中发型属于最后一步，同时也是气质特点呈现的关键，欧博娱乐网站从张小斐的这套造型当中就能够看出来发型有多么的重要。在张小斐火了之后，很多的礼服造型都受到了好评，并且呈现出了强大的气场，很有风格特点。

现在的直播运营都很一般，成功要么靠干的早，要么靠运气，否则就是砸钱引流！

临了，很令东说念主唏嘘的是，上半年令行业集体奋斗的“冠名剧集”玩法也不才半年隐匿了。可能因为贫乏确凿意旨上有破圈潜质的大剧名堂，大无数品牌方连赞助剧集王人要瞻念望再三，更遑论破耗高价专门冠名剧集了。

要知说念，上半年纯甄豪掷重皇冠名《庆余年2》、天猫提前押宝黑马剧冠名《墨雨云间》等案例接踵知道，一度被视为是剧集招商迈入next level的利好信号。而品牌方借雄壮剧开展联动营销（比如天猫借《墨雨云间》热度定制生息短剧为618大促打call），也被看作是品牌与剧集的营销勾通参加深水区的一种迭代嘱托。

但到了下半年，剧集冠名彰着遇冷，就连相对火爆的暑期档咱们也看不到任何剧集能得到品牌商的冠名赞成，这对刚有些起色的剧集招商行业打击实在不小。

但行业也无谓过分悲不雅。

虽然，时下的剧集招商近况照实有些颓丧，但这并不代表剧集告白就此颓丧悔过，相悖，上半年行业蓄积于今的一些告诫并未失效，咱们先别丢掉信心。

其实当下剧集招商濒临的逆境是暂时性的，像最近《春花焰》《七夜雪》《曲直诀》等剧之是以只可诱骗两三广还容易被金主弃剧，根底原因照旧剧集质地和播映热度差强东说念主意，大无数告白主莫得信心从投放中看到预期答复。

但谁王人不成否定，具备爆款相的大剧照旧具有私有营销价值的一类产物。比拟综艺营销已穷尽了万般玩法，剧集营销通过编削想路更可能给不雅众带去极新感，这是上半年诸多冠名剧集赢得市集顺心的主要原因。

何况，如今的剧集市集一朝再出现《庆余年2》《似锦》这种大剧名堂，大无数剧方王人能立马拿出一套「大剧营销组合拳」赐与投放的冠名品牌以多元职权加持，它包括但不限于为品牌提供遮蔽剧宣全周期的logo通晓、定制中插、剧情植入、社媒互动、视频平台点映礼实施、线下看成联动营销等。

具体来说，最近正逢又一年的双11电商狂欢大促，倘若最近某视频平台真抬出了爆款剧或黑马剧，品牌们统统可效仿此前天猫提前押宝《墨雨云间》的作念法，通过在片头/片中/片尾各处传递双11大促信息、或在节目外推出联名看成乃至生息短剧等，兑现品牌投放剧集的交易增量最大化。

是以不是平台在剧集营销上贫乏假想力，当下最主要问题照旧平台暂时抬不出实际尽头优质、营销后劲可不雅的头部剧集。而一朝市集有这种大剧名堂露头，犀牛君以为那些暂时从剧集跳回综艺的告白主大要率也会“回心转意”。

是以如今的萝卜剧泛滥不可怕，招商获利坐滑滑梯也不可怕。只有剧集招商仍能借重到大剧唯一无二的虹吸效应、营销玩法上仍能赐与告白主一套组合拳式营销干事，行业再抬国民爆剧的那天沙巴电子游戏，即是品牌集体共赢之时。